『一回で記憶に残る』が最強の営業…創業65年の建設社長が“女装コント”に振り切った経営的理由

「建設会社の社長」と聞いて、どんな姿を思い浮かべるでしょうか。 和歌山県有田市で65年続く老舗建設会社、株式会社古川組の3代目・古川喜將社長が選んだのは、これまでの業界の常識を遥か斜め上に飛び越える「営業戦略」でした。

2月12日(木)放送の『脱・税理士スガワラくんのFuture Leaders Voice』。今回のテーマは、古川社長がFacebookで毎日配信しているという「ショートコント」について。パンチパーマに女装、8役を一人でこなすというその異様な活動の裏には、Z世代の若者や経営者にとっても学びとなる、緻密な「差別化戦略」が隠されていました。

---

コンセプトは「ドギツい大阪のオバハン社長」

IMALU：古川組は建設会社ですよね？　「ショートコント」を毎日配信されているんですか？

古川：毎日配信していますね。豹柄の服を着てパンチパーマ、真っ赤なチークを塗って、実は合計8役くらいを使い分けているんです。

スガワラくん：8役も！　キャラクターの宝庫ですね。

古川：コンセプトは、「大阪のドギツいオバハンが、関西の建設会社の社長になったら」。これを「関西あるある」や「建築あるある」を交えて発信しています。最初は広報のつもりだったんですが、ネタが尽きてからは「面白ければ何でもええかな」と、今は半分趣味みたいに毎日続けていますね。

スガワラくん：それが大切なんですよ。ネタがないからとやめるのが一番もったいない。毎日やることで、絶対に成果が出てきますから。

背中を押した「3人の師匠」の教え

IMALU：そもそも、なぜそこまで振り切ったことを始めようと思ったんですか？

古川：私には勝手に「3人の師匠」と呼んでいる方々がいまして。一人は、SNS発信と継続の大切さを教えてくれたスガワラくん。二人目は「唯一無二になれ」と説いてくれたマーケッターの小山竜央さん。そして三人目は「明るく楽しく生きろ」と教えてくれたSMG経営塾の仲間・上川弘次郎さんです。この3つの教えを掛け合わせたら、なぜか女装してショートコントをすることになっていました（笑）。

スガワラくん：まさかそんな化学反応が起きるとは（笑）。

古川：でも、全国に規模を広げたいと考えたとき、自分の最大の強みは「関西の笑い」やな、と思ったんです。元々、大学時代に宴会で一人コントをしていた延長線上に今がありますね。

「古川銀子」という分身がもたらした変化

IMALU：メインキャラクターのオバチャンには、お名前があるんですよね？

古川：「古川銀子（ぎんこ）さん」です。お姉ちゃんの金子さん、妹の銅子さん、まだ未登場ですが家を飛び出したアルミちゃんというファミリー設定まであるんですよ。

スガワラくん：設定が細かい！　実際に配信を続けていて、周りの反響はどうですか？

古川：初対面の方に「あ、銀子さんの人ですよね」と言われることが増えました。本人の認識より先にキャラクターが認知されているのが、めちゃくちゃ嬉しいですね。

スガワラくん：「経営者は営業が強くないといかん」「一回で記憶に残るインパクトが必要」という教えを、まさに体現していますね。

古川：営業で忘れ去られないために、一回で残るほうが後々得ですからね。本業の強みで唯一無二の武器が思い浮かばなかったからこそ、個性を出せるこの方法にたどり着きました。

　

建設業の話がほとんど出てこないショートコント配信。一見、遠回りに見えるこの活動こそが、競合ひしめく業界において「古川喜將」という存在を唯一無二にする最強の営業戦略でした。

「まずは知ってもらうこと」「忘れられないこと」。古川社長の“女装”という覚悟は、プライドを捨ててでも自社を認知させようとする、経営者としての強い意志の表れでもあります。

次回はなんと、その古川銀子さんご本人が登場するとのこと！一体どんなインパクトを残してくれるのか。銀子さんの怒涛のトークは、ぜひ動画本編でチェックしてください！

　

🗣️ 出演者プロフィール

●ゲスト：古川喜將（ふるかわよしまさ）

株式会社古川組代表取締役社長
和歌山県有田市で65年続く建設会社の3代目。「店舗工事なら古川組」を掲げる傍ら、女装キャラクター「古川銀子」としてFacebookでショートコントを毎日配信。独自のエンタメ路線で業界のイメージ改革と認知度向上に挑んでいる。

●メインパーソナリティ：脱・税理士スガワラくん （本名：菅原由一）

SMGグループCEO/1975年、三重県生まれ。自身のYouTube登録者数は140万人超。税理士の枠を超え、経営コンサルタントとして多くの企業の黒字化を支援。「脱・税理士」を掲げ、日本の中小企業を元気にするために活動中。

●アシスタント：IMALU

1989年、東京都生まれ。現在はタレントとしてテレビやラジオで幅広く活躍中。東京と奄美大島の2拠点生活を送りながら、自分らしい生き方を実践している。今回の対談でもZ世代に近い視点からゲストの魅力を引き出している。

　

📢 古川喜將さんの最新情報

株式会社古川組 HP：https://furukawa-gumi.com/
YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCPKHt56f4tJhnbq4TNRVomA
facebook：https://www.facebook.com/profile.php?id=61571860017720&rdid=D1zjVLh1v3qfIZNY&share_url=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fshare%2F19JkEq81D1%2F#
Instagram：https://www.instagram.com/yoshimasa.furukawa/

　

📻 番組概要

番組名：脱・税理士スガワラくんの Future Leaders Voice
出演者：脱・税理士スガワラくん / IMALU / ゲスト：古川喜將
放送局：金沢シーサイドFM / FM 85.5MHz
放送日：毎週木曜日 / 17:00〜17:30
記事放送回：2026年2月12日(木)