都会に「自然とサーフ」の風を。セレクトショップLOKAHIが提案する、物語と人を育てる新ビジネス

「都会の真ん中に、田舎の良さと自然を体感できる場所を」。東京・大崎で、オーガニック製品やサステナブルなアイテムを扱うセレクトショップ『LOKAHI（ロカヒ）』を運営するのが、代表の久保田悦史（くぼた・えつし）さんです。

三重県の信号もコンビニもない離島で育ち、幼少期から海を遊び場にしてきた久保田さん。4月30日（木）放送の「Future Leaders Voice」では、単なる「物売り」に留まらない、物語を伝える接客や、次世代のリーダーを輩出するためのプラットフォームとしての挑戦、そしてZ世代が今のうちに投資すべき「一生モノの資産」について深掘りします。

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物語（ストーリー）を売る。共感から始まるエシカルな消費の形

IMALU：LOKAHIさんは、オーガニックの日焼け止めなど、地球に優しい商品を扱っているそうですね。

久保田：はい。「自然・都会・サーフ」をテーマにしています。大切にしているのは、商品と一緒に「ストーリー」を伝えること。生産者がどんな想いでこれを作ったのか、なぜこの店にあるのか。その物語をセットで届けることで、お客様に「応援したい」というファンになってもらえるんです。

スガワラくん：成分の良さはもちろんですが、背景にあるストーリーを知ると愛着が湧きますよね。

久保田：物だけでなく物語もセットで提供する。スタッフにも日々伝えていますが、その熱意がお客様の満足度にも繋がっていると実感しています。

スキルを形にする「ハブ」に。仲間を巻き込み、共に育つコミュニティ戦略

IMALU：お店を拠点に、人材育成やコミュニティ作りもされているとか。

久保田：「スキルはあるけれどアウトプットする場所がない」という人を繋ぐハブになりたいんです。友人が趣味で作っていたアクセサリーをお店に置いたり、ヨガ講師とコラボして逗子で「LOKAHIヨガ」を開催したりしています。

スガワラくん：趣味を仕事に変える「サードプレイス」のような場所ですね。

久保田：はい。事業そのものを、リーダーを育てるプラットフォームだと思っています。駅前のポップアップイベントをスタッフに仕切ってもらうなど、小さな単位でも「物事を進める経験」を積んでもらう。そうして次世代の起業家が育つ土壌を作ることが、僕の願いです。

「誰にでもできること」を極める。Z世代が今投資すべき“本物の資産”

久保田：僕が大切にしてきたのは、「誰にでもできることを、誰もができないぐらいやる」という恩師の教えです。挨拶や掃除を徹底する。お風呂掃除をびしょ濡れになって全力でやっていたら、経営者の大先輩に「おもろい奴だ」と引っ張り上げてもらった経験もあります。

スガワラくん：分かります！僕もライバルに勝つために10年間「朝3時50分起き」を続けました。シンプルなことでも、やり抜くと「神」のように思われますからね（笑）。

久保田：だからZ世代の皆さんには、今は貯金やNISAもいいですが、それ以上に「経験と人脈」に時間とお金を突っ込んでほしい。20代で得た経験や繋がりは、30代、40代になった時に必ず大きな花を咲かせてくれます。

　

「20代は貯金よりも経験と人脈に投資を」。三重の離島から東京・大崎へ、夢を形にし続ける久保田さんの言葉は、効率や安定を求めがちな現代において、一歩踏み出すための大きな勇気を与えてくれました。そんな久保田さんの人にも自然にも優しい活動や想いの全貌は、是非動画でチェックしてみてください！

　

🗣️出演者プロフィール

●ゲスト：久保田悦史（くぼた・えつし）

LOKAHI 代表。

三重県の離島・答志島出身。東京・大崎にて「自然・都会・サーフ」をテーマにしたセレクトショップを運営。人材育成のプラットフォームとして、次世代の起業家を支援するコミュニティ構築に尽力している。

●メインパーソナリティ：脱・税理士スガワラくん（本名：菅原由一）

SMGグループCEO。YouTube登録者数150万人突破。税理士の枠を超え、日本中の中小企業を元気にするために活動中。「脱・税理士」を掲げ、中小企業の黒字化とキャッシュ最大化を支援している。

●アシスタント：IMALU

タレント。テレビ・ラジオで活躍中。東京と奄美大島の2拠点生活を送りながら、自分らしい生き方を実践。視聴者目線の素朴な疑問をぶつけることで、専門的な経営の話を分かりやすく解きほぐす。

　

📢LOKAHIの最新情報

LOKAHI（公式ホームページ）： https://lokahi.co.jp/

ECサイト： https://surf-tokyo.com/

Instagram： @kubotaetsushi

X（旧Twitter）： @Kubota_E2shi

note： https://note.com/kubota0311

アメブロ： https://www.ameba.jp/profile/general/kubota3noblog/

　

📻番組概要

番組名：脱・税理士スガワラくんの Future Leaders Voice
出演者：脱・税理士スガワラくん / IMALU / ゲスト：久保田悦史
放送局：金沢シーサイドFM / FM 85.5MHz
放送日：毎週木曜日 / 17:00〜17:45
記事放送回：2026年4月30日（木）