「変な人は来るな」で客をふるい落とす。万人受けを捨てて“熱狂的な口コミ”を生む逆張りマーケティング

「体が硬くてもバレエはできますか？」——その答えを聞くと驚くかもしれません。

7月9日（木）放送の『Future Leaders Voice』に、前回に引き続き登場したのは、大人バレエアカデミー代表でバレエトレーニングディレクターの猪野恵司（いの・けいじ）さん。解剖学×バレエという独自メソッドの詳細から、9店舗に拡大した口コミ戦略まで、深掘りしました。

「レッスンに変なのが来ると邪魔なので来ないでください」——このホームページの一言が、逆に最高のコミュニティを作っていました。

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感覚じゃなくて、根拠で教える

IMALU：大人バレエアカデミーの特徴ってどんなところですか？

猪野：私がアメリカの大学でキネシオロジー——日本語で言うと機能解剖学、人間の体がどう動いているかを学ぶ学問——を専攻していまして、それを元にバレエの動きを根拠を持って指導しているところです。「なんかもっとグって踏みなさい」みたいなふわっとした感じじゃなくて、「ここの関節がこういうふうに動いているからおかしくなっている」という説明ができる。

IMALU：ボイストレーニングも科学って言いますよね。バレエも同じ感じで。

猪野：技術というところで言うとそこなんです。お姫様の悲しみをどう表現するかは土台の上に乗ってくるもの。その土台の部分をちゃんとやろうよ、というコンセプトです。プロ用のバレエ教授法をそのまま持ってくると怪我をするので、解剖学と運動学で調整して、大人でも道筋を踏んでやっていけるものを提供しています。

スガワラくん：体の使い方、筋肉の使い方も癖なんでしょうね。僕が姿勢が悪くなるのも何かの癖で。

猪野：菅原さんの場合はデスクワークじゃないですかね。座り続けると、前側が縮んで後ろ側が伸びて、重力に対してその状態でずっと突っ張りながら固まっていく。バレエのレッスンで逆の方向に使うことでリセットができて、姿勢がよくなったら見た目も変わってきます。

多店舗展開を実現させた驚きの秘訣

IMALU：レッスンに来られる方はどういう雰囲気なんですか？

猪野：ホームページに「レッスンに変なのが来るとレッスンの邪魔なので来ないでください」と書いてあるんです（笑）。本当に上達したい人だけ来てください、という感じで。

IMALU：でも、初心者の方が半分くらいいるんですよね、不思議ですね。

猪野：そのハードルを乗り越えてでも来た人が、今まで他のところでふわっと教えられてきた分、ちゃんと教えてくれると感動してくれる。そうすると女性のネットワークがあるので「あそこいいよ」と口コミが広がっていくんです。変な人が1人入ると文化が崩れる。1000人の中の1人なのに100人分の声の大きさがありますから。

スガワラくん：いいコミュニティができますね。

猪野：今スタジオが9個ありまして、銀座、池袋、横浜、高円寺、松戸、西荻窪、大阪梅田、5月に自由が丘もオープンしました。バレエ業界ではあまり聞かない数だと思います。

「バレエで食べていける世界」を作るために

スガワラくん：バレエ人口を増やしているんですね。

猪野：増えてた人でちゃんと教わっていなかった人たちをサポートしているイメージです。好きで続けてもらえると、「公演に行ってみようかな」となってバレエ団にもお金が回っていく。そうするとダンサーも少しは食べられるよ、という世界をつくっていきたい。

スガワラくん：僕の娘もヒップホップをやっていたんですが、ダンサーとして大人になってからの職業が心配で。ダンスで食べていける社会になってほしいですよね。

猪野：役を降りた後のセカンドキャリアが潰しが効かないんです。うちで働くことができれば、田舎に帰った時に「私、バレエで生きていってるよ」って言えるものを作っていきたい。そのためにもいいものを提供して、「バレエっていいらしいよ」と多くの人が思ってくれれば幸せな世界になると思っています。

「教師という名の監視がついて、みんなをこっちだよと導いていく」——猪野さんの言葉には、バレエ業界全体を変えたいという本気の覚悟がありました。対談の全容は、ぜひ動画本編でチェックしてください！

　

　

🗣️出演者プロフィール

●ゲスト：猪野恵司（いの・けいじ）

大人バレエアカデミー代表、バレエトレーニングディレクター。

18歳でバレエを始め、アメリカの大学でキネシオロジー（機能解剖学）を専攻後、一流カンパニーに入団。帰国後、解剖学と運動学を組み合わせた独自メソッドで「大人専門」のバレエスタジオを展開。現在、関東・大阪に9店舗を運営。「上手くなる気がないなら来ないでください」という明確なスタンスで頑張る大人の上達を支援している。

●メインパーソナリティ：脱・税理士スガワラくん（本名：菅原由一）

SMGグループCEO。自身のYouTube登録者数160万人超。「脱・税理士」を掲げ、本番組でも日本中の経営者やリーダーたちに、明日から使えるビジネスの知恵と勇気を届けています。

●アシスタント：IMALU

タレント。テレビやラジオで幅広く活躍。東京と奄美大島の2拠点生活など、既存の枠にとらわれない生き方を自ら実践中。視聴者に近い視点からゲストの核心に触れる質問を投げかけ、対談に深みを与えています。

　

📢猪野恵司（大人バレエアカデミー）さんの最新情報

公式HP：https://personalballet.com/academy/

X：https://x.com/keijiino

Instagram：https://www.instagram.com/otona_ballet_academy/

YouTube：https://youtube.com/channel/UCU_DUmoFI5b9NJtsIS4c-Ag

Facebook：https://www.facebook.com/personalballet/

　

📻番組概要

番組名：脱・税理士スガワラくんの Future Leaders Voice

放送局：金沢シーサイドFM / FM85.5MHz

放送日：2026年7月9日（木）

放送時間：17:00〜17:45